怎么写作走心文案?(思维需不断培养)

怎么写作走心文案?(思维需不断培养)

“贵人不一定能改变人生,

外表不一定能决定魅力,

但是——说话可以!”

说出这句经典语录的人是蔡康永,将这句话执行到位的也是他。知乎上有人评价以柔克刚的武当派,说话如此,写的文字亦如此,温柔中含有一股力量。蔡老师微博上写的《给残酷社会的善意短信》系列经典文案,关于爱情、生活、人性都很有洞察,或许想创意文案时都能从中找到些许灵感。

关于爱情不要去爱那个本来就很美的人,而要去爱那个能使你的世界变美的人。

关于生活

预先把事情想的很惨,然后决定“那还是算了吧”这是悲观。

预先把事情想的很惨,然后决定“再惨也就这样”这是乐观。

关于人性

我们喜欢被夸奖聪明,胜过被夸奖勤劳;

我们喜欢被夸奖漂亮胜过被夸奖整齐。

我们显然认定天生就有的比努力才有的更令人高兴。

怎么写作走心文案?(思维需不断培养)

另外,蔡老师的经典语录也适合给一些品牌做广告语。

01/公共场所广告语

别人骂你一句,你回骂他一句,这叫吵架。

别人赞美你一句,你回一句赞美,这就叫社交。

 

02/演讲培训机构

你说什么样的话,你就是什么样的人。

 

03/闺蜜圈APP

她们交浅,一年见不到一次面,

但她们很爱言深!

 

04/冰箱文案

对待人生应如同对待冰箱一样——装满,

是为了掏空,不是为了保存。

 

05/课外辅导机构

学校烂,上课闷,

你就从此拒绝学习和阅读,

以示抗议吗? 杀错方向啦。

他们教学失败,那是他们搞砸他们的工作。

你拒绝学习和阅读,

你是在搞砸你的人生啊。

这不是抗议,是自残,你抗议的对象无感,

而你自己尝苦果。

就像你连续吃到三家烂餐厅,

难道你就从此绝食,以示抗议吗?

 

06/服装文案

人生何必如初见,但求相看两不厌 。

 

07/书店新书推荐文案

如果只看合乎自己口味的书,

那你永远只能知道你已经知道的事。

 

08/内涵段子APP

气质可以假装,

通常可以假装一晚上都不穿帮;

而幽默感没办法假装,一分钟都假装不了。

所以我珍视幽默感,远超过气质。

 

09/口才培训机构

为了外表,我们买保养品、

化妆品、衣鞋包包,

再去发廊好好整理头发;

而为了体味,也有各种除臭剂和香水。
然而,说话呢?
我们没有说话方面的保养品、

化妆品、香水、除臭剂,

也没有说话方面的发廊、设计师,

更没有说话方面的流行杂志。
在说话方面,大部分人根本不照镜子,

不检查自己在说话方面有

没有露鼻毛、沾菜渣,

不仔细听自己说话的

语调、声音、节奏和内容。

 

10/萝卜书摘APP

某些时候,用转述别人赞美的方式,

比你自己一味说一些空洞的赞美,

要可信得多了。

有些文字创作只是通往作者的内心,而蔡康永的说话式创作是和世界沟通、和解的方式。他说话幽默机智,大道理在他的嘴巴里都成变成和风细雨,让人不会抗拒,反而生出几分钦佩之情。

原来会说话的人,就算是讲述大家排斥的东西,也能让人动情。写文案的人,也一样,如果能把受众本不接受的东西,都能描述得让他们喜欢,文字功夫就修炼到一定境界了。

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