写文案的方法!(小白必看)

写文案的方法!(小白必看) 文案如何才能系统、高效地掌握文案写作方法呢?工作者需从行业、思维、热情、工具、方法、技能六个维度进行提升,如此才能既掌握好“招式”,又修炼好“内功”。
   1、行业
 打开招聘网站输入“文案”一词,你会发现有地产行业的文案,有美食行业的文案,有时尚行业的文案等。不同行业的文案,需要相匹配的行业经验。例如,黎贝卡工作室招聘文案,任职要求是“关注时尚行业动态,熟知圈内大事小事、大小人物”。一名文案写作者,需要认准一个行业,并在该行业中逐步成长起来:
①从外行到入行
很多时候面试官评判一名文案不合格,不是说他文笔不够好,而是认为他对行业一无所知。因此文案新人在投递简历前或接手新工作时应手先熟悉行业。例如,从事房地产行业的文案新人,你的当务之急不是立即开始写文章,而是通过实地踩盘、请教置业顾问等方式快速了解行业。
②从入行到内行
随着对行业的洞察和思考,写作者的“内功”有机会显著提升。 正如“咪蒙”公众号主理人马凌所说:“你在哪个方面有深厚的积累?你对哪个问题有深入的思考?你对哪种现象有深刻的研究?其实文章写的就是见识、阅历和积累。
2、思维一名文案写作者的成长,思维方式要历经三次转变:从学生思维到职场思维、从低薪思维到高薪思维、从定式思维到多元思维。
①从学生思维到职场思维
“毕业了就不用学习了”
“ 坚持学习,投资自己”
“找工作不好意思谈待遇”
“大大方方谈待遇”
“我有一个很棒的点子”
“我会把点子实现”
“我工作经验为零”
“我如何才能获得工作经验”
“公司太糟了,我要跳槽”
“公司请我来解决问题的”
曾在公众号里看到:“在我招人的过程中,发现很多刚踏入职场的小朋友依旧带着学生思维,空有梦想却简历无光。”
 ②从低薪思维到高薪思维
“能力取决于工作经验”
“能力取决于“刻意练习”的时间”
“现在做公众号太晚了”
“什么时候开始都不晚”
“写作靠天赋和创意”
“写作是有方法论的”
 “读书越多越没用”
 “读书是成功的投资”
你真心热爱你所做的事,你的工作本身就是报酬。
③从定式思维到思辨思维
“广告设计重要的是创意。”
“广告的目的是改变用户的行为,而不是发挥广告人的创意能力。”
“把工作变成兴趣,会是一件无趣的事。”
“把自己的兴趣当成工作是件很幸福的事。”
“男孩子要穷养,女孩子要富养。”
“男孩女孩都要富养,富在见识、视野和体验上。”
“育儿是一场教育孩子的过程。”
“育儿先育己。”
大部分人无法产生洞察,因为他们的目标是为了更轻松地找到一个让自己满意的答案,以解决“无知”的难受,而不是为了寻找更本质的真相。文字工作者要求不断输出新观点,具备独立思考、死磕问题的能力很重要。
3、热情
 日本“经营之圣”稻盛和夫将人分为“自燃型人”、“可燃型人”、“不燃型人”。其中前两类人具有培养价值。“自燃型人”是指自发对事物产生兴趣并能长期保持做事热情的人。“可燃型人”是指要受到别人的推动或外部的激励,才能够活跃并坚持学习的人。在十余年的管理和培训生涯中,发现针对“自燃型人”和“可燃型人”,需采取截然不同的激励方式:针对“自燃型人”,其保持长久学习热情的秘诀源自“兴趣”或“榜样”;针对“可燃型人”,要使其保持长久学习热情需依赖“任务驱动”。
 ①源自兴趣
   正如科学家所说:“兴趣是很好的老师”,“自燃型人”一旦对某事物产生了浓厚的兴趣,就会保持长久的热情自发地去学习,并在求知、探索、实践中产生愉快的情绪和体验。
②源自榜样NBA球星是典型的“自燃型人”。曾经有记者问:“你为什么能如此成功呢?”球星反问道:“你知道洛杉矶凌晨四点钟是什么样子吗?”成功的人也有自己崇拜的对象。
  ③任务驱动
然而,大多数人是“可燃型人”,依赖“任务”驱动。什么样的“任务”,才能克服 “三分钟学习热情”和工作拖延症呢?在培训过程中发现,只有那些对当前工作产生实际效果和实在价值的任务,学员才愿投入长期的热情。
4、工具
广告公司有三个怪现象:其一,文案想不出创意,上给的建议往往是“去咖啡厅换换脑子”;其二,把一堆人关在一间会议室想创意,美其名曰“头脑风暴”;其三,创意不够加班来凑。其实,要解决上述难题,行之有效的方法是提前准备“工具”。什么是“工具”?例如我们上学时看书识字,《新华字典》就是工具。大学考英语四,“作文模板”也是工具。
5、方法
坏方法事倍功半,好方法事半功倍。
6、技能
学习新媒体文案,为什么尤其必要对“标题”“段子”“软文”进行专项练习?
①标题的作用:吸睛微信文章、宝贝详情页、新闻、报告、简历……掌握好标题技巧,才能够让你在“注意力争夺战”中胜出,让你的观点和才华不被埋没。
②软文的作用:吸金对我们这些所谓的自媒体来说,快速的变现方式其实就是打广告。”掌握好软文技巧,能够帮助你运营的自媒体快速变现,能够助推你的产品打开销路。
③段子的作用:吸粉学会段子技巧,不仅能够让你提升个人魅力,而且有机会让你运营的自媒体粉丝百万。

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