文案写作手法:这几点你必须掌握!

文案写作的主要作用在于企业的品牌建设与推广,通过发布文案提升消费者对产品的认可度,借用第三方平台(新闻媒体)提升品牌关键字在搜索引擎的展现量以及排名,用户只要搜索相关的品牌关键字,就可看到品牌的相关信息。写到这里,文案被疯转的重要性已经不言而喻了。写出一篇被疯转的文案那是需要有技巧的,省心文案推荐6种优质文案的话题方向:供参考。

文案写作手法:这几点你必须掌握!

  1. 新闻式

在诸多形式的文案中,常见的文案当属新闻式文案。它用类似新闻的手法撰写文案,读者在读完后感觉就像看了一篇新闻,但是对其中宣传的产品、促销系却有了深入了解。

比如,一篇名为《商人在机场弄丢68万元天价手机》的手机品牌新闻文案,从标题中可以看出这是一篇很有新闻性的文案,“68万元天价手机”,充满了新闻点,诱导人们去了解这是一部什么手机,怎么弄丢的,是否找回等等。而在正文中,作者以导语、背景、正文、结尾等新闻体的方式将怎样的手机、怎么丢的、丢了后失主做了什么、如何找回等信息做了详细介绍,后详细描述了该手机的特征,为何如何高价。引发受众对该品牌的关注与感慨。

2.悬念式

悬念式的核心是提出一个引人入胜的问题,引起消费者的好奇心,后循序渐渐的展示如何解决和回答这个问题,这种方式要求逻辑性和常识性都要符合消费者思维。比如:脑白金早期的宣传文案中,传播效果第二名的文案就是采用悬念式形式创作的,名叫《美国人睡得香,中国人咋办?》文案一开头,作者并没有直接解释美国热睡得香,而是欲扬先抑,先说以“95年开始,美国人疯了!96年开始,日本人疯了!台湾人疯了!”。他们疯了的原因是抢购一种叫脑白金的产品,进而解释脑白金可以有助睡眠,同时表达了美国人睡眠有保障了,中国这么多失眠患者怎么办的担忧,引导有失眠症状的读者对产品的关注。

3.故事式

故事具有知识性、趣味性、甚至情节性,受到读者的喜欢。文案的创作中可以尝试以故事的形式来撰写文案。比如,微博上有一篇热门的长微博——《千万不要用猫设置手机解锁密码》,实则就是华为手机的一则文案广告。

4.科普式

这类文案就是把科普知识融入文案中,让别人学习知识的同时接受了商业信息,整个过程相当的自燃流畅,比如你现在看到的这篇文章也属于科普式文章。

5.情感式

情感式的文案由于信息传递量大、针对性强,可以使人心灵相通,容易打动人,容易走进消费者的内心,所以“情感营销”很多行业都特别喜欢,也是特别有成效的一种形式。以德芙的《青春不终场,我们的故事未完待续》为例,以生动优美、略带煽情文艺的文字,讲述作者与一位男生从初中到大学相持,相伴,相惜的情感故事,具有感染力和可读性,甚至引发很多人的共鸣,德芙的植入更显得浑然天成。

6.促销式

文案写作的终目的就是为了促进产品的销售和公司的美誉度、知名度的提升,所以经常采取的是促销式文案来带动转化率。促销文案对于有购买需求的读者来说,通过价格、促销等方式刺激,更加易于成交。以咪蒙的文案《不能买买买的人生,不值得一提》为例,通过深刻的合理化买买买的重要意义,推出小红书的APP,并随手放一张66元购物红包,吸引消费者下载,关注、买买买。

写完一篇好的营销文案后,如何才能将其效果发挥到好呢?

记住一句话,酒好也怕巷子深。一篇文章写的再好,没有合理地布局好关键字也无法达到预期的效果,那么一篇能迅速获得传播且被搜索引擎收录的文章需要具备怎样的要素呢?

一、精准布局关键字

文案标题一定要切中关键词。可以切中产品和品牌的关键词,这样有利于品牌宣传。也可以切中行业相关的关键词,这样更有利于用户通过搜索找到你。

(1)有针对性的选择关键字文案营销的关键词可以是产品名、品牌名,也可以根据需要选择相关的其他词,关键字选择得好,有助于帮你选择精准的读者。

(2)关键词位置关键词的在文章中的位置,直接影响到能不能通过关键词搜索出来,搜索引擎会根据:标题>手段>正文的规律去抓取,也就是会优先抓取标题还有该关键字的文章,其次是手段,再次是正文。因此,在布局关键字时,记得标题、手段、正文相应的关键字。而文章是否展现还和选择的新闻媒体平台有关系。小马识途传播顾问长期关注媒体的搜索收录与权重高低,以便为企业新闻稿发布文案推广提供有价值的媒体执行建议。

(3)关键词的密度关键词的密度就是说,某个关键词出现在文章中比重。关键字建议在2%——3%之间,通常出现在正文,而为了不影响阅读效果,建议关键字不要“强行加入”一篇文章有出现3处——4处即可。

二、选择合适的媒体平台

文案投放要有目的性,发布大型的媒体是必然,但是一定不能盲目的投放,分类选择很重要。例如:汽车类行业,那么就不能将推广文案投放到美容类的网站中,行业跨越太大,再好的内容也不会吸引人,因为目标消费人群不在这里,你推广给谁呢。那么,在选择新闻媒体平台的时候,有什么需要注意与了解的呢?在这方面,小马识途网络营销顾问精通了。

(1)媒体垂直度想要获取精准客户,可以选择垂直度高的媒体。垂直度指媒体在某个铃域内容的专业性和知名度,有些专门针对某个行业的媒体:游戏(17173游戏网、多玩游戏网)、创投(36氪、虎嗅)、美容(瑞丽女性网、秀美网)等。这些网站通过在特定的群体里有一定的知名度,通过这类平台发布文案有助于获取精准用户。

(2)媒体权重想要文章获得百度收录,可以选择高权重的媒体。媒体权重是指搜索引擎给网站(包括网页)赋予一定的权威值,对网站(含网页)权威的评估评价。一个媒体权重越高,在搜索引擎所占的份量越大,在搜索引擎排名就越好。搜索一个网站的权重可以通过“站长工具”等搜索工具来搜索,权重越高,一般发文案的价格也越贵。

(3)媒体知名度想要文章浏览量高,可以选择知名度高的媒体。媒体知名度代表一个媒体在人群中被认识的几率。知名度越高的媒体,代表在其网站发布的文章(可能)浏览量越多,而浏览量越多,则文章被百度收录的几率越大。

那么,媒体知名度和媒体权重有关联吗?

一般情况下,知名度越高的媒体则权重越高,但也不是绝对,因为高权重的媒体是收录、外链、网站设计、更新频率等几个重要因素构成,而有些知名媒体更新频率并不高,所以权重也不如一般媒体高。相信企业在策划文案时,按照以上步骤进行,文案营销将会达到超乎想象的效果。

免责声明

    省心网内容均来自网络转载或网友提供,并不代表本站观点、立场,本站不为其真实性负责,只为传播网络信息为目的,如有异议请及时联系客服,我们将予以删除。

相关文章

在线客服
联系电话

添加微信获取解决方案