微信推送文案怎么写?掌握这几点就够了!

好的微信文案如同一封诗情画意的情书,有真心实意的情感,有目标明确的诉求,有激情的告白,有内敛的思恋,有对过去的表达,也有对未来许下承诺,平实却又令人憧憬,你若赋予真爱,便足以感动对方。

好的文案,不是力去说服他人接受,恰恰相反,它需要从全方位的立场出发,一点一滴地被接纳与信赖,经过岁月打磨,雕刻成一道爱的符号,生活与未来,渐渐习惯了非他莫属!

同样,一个好文案不是玩文字的无病呻吟,必须能为品牌塑造实力与软实力,提升人气,营造互动,传播口碑,吸引购买力。

微信推送文案怎么写?掌握这几点就够了!

一、微信是链接,文字传递信念

克劳德·霍普金斯曾在自传中如是说:“我的用词浅显易懂,句子也很简短。学者们可以讥讽我的风格,阔佬们可以嘲笑我要突出的‘卖点’,但是成千上万住在陋室里的普通人会阅读它、购买它介绍的产品。他们会觉得写广告的人了解他们,而他们也构成了95%的广告消费人群。”

无论是以产品服务客户,还是以文化服务客户,要了解的不单是客户的需求,还得站在用户体验的立场,双向结合。在微信陪伴的时代,机不离手,视线专注屏幕,已成为普遍的现象。心灵鸡汤、经营管理、生活窍门、潮流时尚、产品推广……众说纷纭,如何打动读者,不单是一场风花雪月的事,更是一门考验功夫的技术活。作为记录语言的符号,文字既是一种简单的视觉图案,又是人类创造的视觉形式,因此,它终将脱离《辞海》的定义,被赋予生命与灵气。由文字组成的句子、段落、文章、书籍,都散发着超越时间与空间的能量,成为人们视觉交流的工具,将思想、情感、知识通过文字进行传递。正是微信的内容,令人们产生依赖,成为一种信仰,一种习惯性的传播。

二、微信标题,紧扣与时俱进的话题

顺应市场变化的规律是文案写作的基础,既要满足消费群的感官体验,又必须传递品牌的文化与风格。若要在众多标题中脱颖而出,抢占时间显得尤为重要。朝九晚六的都市白铃,经历了8、9个小时忙碌紧张的工作状态,也许只有漫长的归家路途中,能慢下来去浏览各种资讯,充实自己未知的铃域。因此,傍晚时段,六点至十点,成为微信软文发布与分享的热潮,一浪接一浪。

朗朗上口的广告语,引爆潮流。“爸爸去哪儿”、“来自星星的你”、“啤酒和炸鸡”、“我和我的伙伴惊呆了” 、“时间去哪儿”、“世界杯”一度出现在全国各地的街头巷尾,老百姓时时刻刻挂在嘴边的民谣,频繁忙碌地出现在房地产、餐饮美食、娱乐场所、金融投资等各大铃域,一篇又一篇以此为标题的文章、短语充斥着朋友圈,每天几遍被手机用户使用、转发。成为百度、微博热门关键词,点击量、转载率与分享效果,直接晋排行榜手,数据为无数商家提供参考依据。

想赢得用户关注,必须学会尊重与满足消费群体的口味,引导他们的思维习惯。正如,微信朋友圈,影响了大部分人的生活习惯,按200个好友的范畴,分享及刷新的频率,每小时至少5-10条,其中有晒生活照的,有分享微信文章的,有发表产品信息的。如果能令人产生熟悉感与关联性,被接纳与认可的程度就得以提高,继而引起广泛转发。正如,“元芳,你怎么看?”、“你家人知道吗?”、“躲着也中枪”、“人艰不拆”,种种令人摸不着头脑的短句,成为每个手机用户,每个微信运营商惯用的网络语言。

尽管这些词看上去不具备任何文学修饰的价值,但它们代表了这个时代大部分人的追求。世界正朝着纯简自然的趋势前进,生活不易,越简单的方式,越容易被大众所接受,因为复杂的社会关系与活动,令人疲于思考。与那个追求“尊贵奢华”的年代不同,彰显贵气的词语,无法真实有效地带来安全感,当80后、90后成为主流群体,潮流也朝着另类的、趣味的、欢快的、亲切的氛围直奔而去。那些60后、70后无法理解的“肤浅语言”,快速成为时尚的指标!

紧跟时尚热点,紧扣核心文化。微信文章的标题,必须具备时效性。在服务高端男士服装品牌DIKENI(迪柯尼)期间,赶上父亲节,需撰写以“父”字人生为主题的微信软文,客户要求风格随和,拒绝严肃沉重,必须体现温情融洽的正向能量,经双方沟通,定名为【BEST DAD】,直白的标题,以真诚的态度刻画了父亲的形象。

2013年至今,英菲尼迪全程携手文化节目:湖南卫视引进的亲子节目《爸爸去哪儿》,带动亲子产品及延伸行业的火热现状,【“爸比,你是我的热爱!”—英菲尼迪JX邀你与林志颖和KIMI一同寻找心中热爱】,“由英菲尼迪冠名赞助的……”这一广告语犹言在耳,当70后、80后,甚至90后成为主流消费群体,父与子的亲情成为时代主题,直白的描述就更容易触动心弦。随着《我是歌手》音乐梦想引爆大众热情,英菲尼迪官方微信以【我是歌手—英菲尼迪Q50的“声动力”】带来一场听觉的盛宴,将Q50的引擎比作豪华乐队,带去一段“声动”之旅;《舌尖上的中国2》如约开席,【中国味·人情味|在路上,品尝人生百味】,作为节目官方指定用车合作伙伴,载着理想与现实,探索前行,以梦想有多远,我们就能走多远,打动人心。

亲子文化、平民梦想、美食文化,不同层面的文化,都被文字牵上千丝万缕的姻缘。每一个标题,都并非高端大气上档次,让人产生遥远的距离感,就如《了不起的盖茨比》像梦一样遥不可及的爱人,活在金字塔顶端的上流社会,是平凡大众所难以理解的。因此,朗朗上口,越平凡的字眼,越容易产生亲切感。有价值的影视作品,往往能令观众置身其中,将主人公的魅力特性镶嵌在自己身上。同样,有文化底蕴的品牌,懂得把握各种即时热潮,融入其中,让消费者形成习惯,无论何时何地,有英菲尼迪从味觉、听觉、视觉上伴你一同前往。这正是贴近民生的力量。

三、正文具备指引价值,列点分段更具说服力

都市信号发达,但白铃节奏紧张。正文无论长短,在合适的位置划上句点,长度能控制在三屏左右,是理想的用户体验。太长,实用性再强的文章,也会被使用者强行关闭;太短,又体现不出微信的阅读价值,它之所以超越微博,因其传播功能更为强大。那些被分享于朋友圈,转载率超高的文章,并非意境朦胧或单纯美图效应,它具备很明确的数字效应,简而有力的分段,收藏汇总的指引。

列点分段,用户翻阅视野明朗。 在忙碌的生活中,人们没有太多时间与耐性像品尝美食一样去细读每个字,尤其点开微信文章,滑上几屏,都是没有分段的文字,更令人头痛。文案一定要站在用户的角度,提炼纲要,让他们在有限的时间内,快速阅读,吸收更多知识。

例如【营销天才乔布斯的10大法则:不要过多谈论产品】,以提问的形式,在文章第二段便给出了答案,1至10条简单易记的要铃,瞬间掌握全文,如有闲情,大可随着兴致,仔细阅读每条详细解说,即使在网络不给力的情况下,依然可以获取碎片信息,或许正是那一刻,打动了用户的心。

文案切忌过长,没有段落,容易造成视觉疲劳与厌倦心理,列点分段,让长期使用手机的用户,有思考识记的时间,避免因字数太多,造成无法记住品牌或产品的遗憾。

收集汇总,暗藏转发分享的作用。 有很多手机用户,看到不错的微信文章,第二时间点击分享,一来为自己收藏,二来与朋友共享,尤其以百科全书类,具有指导功能的内容,全面科学、条理清晰、图文并茂、易于辨识,于是人们如获至宝,乐于分享。

曾有一篇【健康|XXXX维生素介绍图,值得收藏!】在朋友圈中疯转一段时间,因为亚健康已是普遍的社会现象,朋友们更关注身体健康,面对“全”,谁还能将此文拒之门外呢?其内文就各类维生素缺乏的症状作简明扼要的描述,增加了用户的知识面,没有繁琐的文字压力。于是,赶紧收藏与分享,是这个时代的行为习惯。

好的文案,必须蕴含诗人的浪漫,或震撼心灵的热点,还有不可或缺的商业元素。只有站在客户与消费者的立场,全方位、多角度地揉和,才能推动共赢的局面。每一段文字,都离不开生活,每一段文字,也都离不开企业文化与产品信息。好的微信内容,体现在正文的价值性与时尚性。

微信的存在,不单是一种即时通讯工具,在人们的脚步日益加快加重的今天,大家追求的是信息的及时性、真实性、多元化、互动化,掌握好微信文案的撰写技巧,才能有效利用人们喜收藏好分享的内心特质,助力企业与品牌稳健快速的发展。

微信,俨然成为一种生活方式

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