公众号软文写作范例!(要点在这里)

公众号软文写作范例!(要点在这里)

公众号软文写的好不是难事,讲究方式方法,一篇软文,有技巧和方法可以遵循,根据经验总结的写作方法与大家分享。现在让我们详细介绍如何使用热点来写一篇软文。它只需要四个简单的步骤,一篇软文章很容易诞生。

一、分析需求

分析需求就是想清楚你想通过这篇软文达到什么目的。需求分析应该从两个方面入手,一是企业,二是用户。

1、企业的需求一般包括以下几点:

(1)要求曝光,软文写的好能让企业知名度大增。

(2)软文写作不同于以往硬生生的文章,软文可以传达更多的企业价值观或产品功能点。

(3)促进沟通,一篇优秀的软文,能打动你的心,让你产生消费冲动,达到销售目的。

(4)流量分流,一个很好的软文,将在网络上传播。它将被搜索引擎收录,长时间将给企业带来流量甚至直接利润。

2、用户想要打开一篇文章,通常是因为:

(1)利用,每个人都在追逐利润。如果一篇软文章能让用户觉得它会给他们带来好处,他们会更倾向于指出来。比如: 《您有一个200元的红包未铃取》,《1元秒杀iPhone6S》等。

(2)加入乐趣,人们对群体的归属感是一种需求,而“不想被落下或边缘化”也是一种非常普遍的用户需求。比如: 《感动了几千万人的视频,请备好纸巾》,《人人都在讨论的到底有多好看?》等。

(3)信任,因为有人非常专业和可靠,或者一个品牌形象非常好,或者一个公众号关注的数字一直在推送有价值的内容,从长远来看,用户认为只要他们发送它,它一定值得一看。例如,“罗辑思维”,和“深夜发媸”,这些公众号将有许多铁杆粉丝,他们将观看每一篇推文。如果有每天他们不催的话,他们会在后台留言催发表。

(4)好奇心,有些标题,让我们忍不住点进去,引导读者主动学习,引发好奇心,让读者自动点开。比如《十个细节让你的文案更有可读性》,《张小龙 在分享会上说了以下这些…》 。

二、找关键词

每一种营销都有其主体,要么是公司品牌本身,要么是一种活动,要么是一种产品。对于主体,我们可以提取一些关键词。

比如小米手机,关键词是:年轻人;价格低;性价值;发烧。互联网思维。

比如锤子手机,关键词是:感觉;文学和艺术感;不要勉强应付它;设计感;工匠精神。

在写软文之前,整理出你用的上的关键词五个就可以。在写软文时,尽可能接近关键词。这样写出来的软文更接近品牌或产品,更有说服力。以一篇广为流传的软文—— 《梵高 为什么会自杀》为例,这篇软文是为了宣传十年法案。总结了用户以前的一些消费行为,并推测了十年后用户的娱乐财产状况。关键词是:总结;金钱;联系人;期望;财务管理。

下一步是紧紧抓住这些要点,打开一个大脑洞,写出这篇软文的神奇之处。

三、匹配热点

热点,即近来比较热的事情或话题。对于热点,人们往往更加关注,所以靠近热点的营销更容易被接受和认可,用户也更愿意传播它,从而达到事半功倍的营销效果。

追逐热点有一个很大的错误:许多人不知道应该追逐什么样的热点。

我们必须正确认识热点。例如,如果你销售金融产品,那么关于金融、金融和政策的新闻就是你所在行业的用户所关注的。例如,如果你销售科学技术,那么你必须更多地依赖苹果公司,特斯拉。

简而言之,借用“今日头条”的口号,它是用户关注的焦点。关于如何找到热点,有一个提示:通过访问一些新闻客户或网站定制与您行业相关的新闻,如今天的头条新闻、网易新闻客户、百度新闻等。定制你的用户喜欢看的任何东西,你一定会找到合适的热点。

四、找契合点

找到关键词和热点后,通过关键词找到匹配度高的热点。一般来说,5个关键词中有3个是匹配的,这足以写出有说服力的软文。

例如,电影《疯狂动物城》不久前非常受欢迎。一个参加托福考试的账号写了一篇文章《疯狂动物城各种动物的 英文 怎么说?竟然都是 托福 必备词汇…..》。平时,只有账号读数在2000左右的账户才会得到65000个读数,这是整整30倍的增幅。

应该注意的是,找到匹配点是对想象力的一种检验,并不是所有的热点和关键词都能像上面这样高度匹配。因此,当确实没有合适的热点匹配时,我们也可以选择诸如历史、故事、名人、搞笑等主题。

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