经典品牌故事写作案例!(经验分享)

经典品牌故事写作案例!(经验分享)

今天说说品牌故事的撰写。

品牌故事要写好,在我看来定位是很重要的,因为产品类别决定了行文风格,也决定故事的基调。

如要打造富有年代感的餐饮品牌,那你的文字风格就要偏古文一点,编的故事也要真实可信,重要的是有情怀,有温度。写品牌故事,目的是利用故事来加深品牌的历史厚重感,让大众感觉这个品牌有底蕴,有温度,有情怀……

案例一、餐饮
写一段500字左右的“芋*头”起源的介绍文字,把 “芋*头”包装成一个台湾品牌,“芋*头”的介绍要给人感觉是台湾的一个有历史的甜品品牌。

完成作品

“芋*头”,源于台湾的甜点砖家。创始人于*头,生于台湾南部的一个小镇。自幼口馋,吃尽当地特色美食,如数家珍,对甜品小吃更是情有独钟,然一直满足于独自品味,至65岁悟到美食不可独享,遂集钟爱之甜品美食百家所长,加之改良,运用原味的古早味食材与制程,开发出一系列色味俱全的甜品系列,谓之“芋老头”甜品系列。“芋*头”拥有的“于家”风味,包括芋圆、烧仙草、奶茶等,其中以芋圆为主。于*头仙逝后,三个子女承继父业,将“芋*头”甜品通过专卖店分享给每一个人,“芋*头”也得以继续发扬光大。

而今,“芋*头”携台湾本土那份如一的味道进驻内地,变的是时空,不变的是“芋*头”对于甜品美食的挺好诠释,以及那份近乎偏执的坚持与原则。纯手工、采用上等天然食材、不添加防腐剂,坚持现做、现煮、现卖,延续传统,融合创新,终成如今甜品市场的崭新气象。

“芋*头”的招牌式甜品“芋圆”,是一道著名的台湾传统甜点,纯手工打造。以芋头蒸熟后压成泥,加上地瓜粉及水拌匀成团,搓揉成长条形再切成小块,放入沸水中煮至浮起捞出即成芋圆。“芋*头”的芋圆讲求食材的新鲜度与口感,在开放式厨房现场制作,更加突显专业度与趣味度,让人垂涎欲滴。

愿    景:弘扬台湾甜品风味,同享华人美食盛宴。

经营目标:台湾品味,华人共“飨”。

品质坚持:坚持纯手工,坚持采用上等天然食材,坚持不添加防腐剂,坚持现做、现煮、现卖。延续传统,融合创新。

经典品牌故事写作案例!(经验分享)

案例二、童装
对方思路:该品牌是一个女孩子长大后,为了怀念儿时生活所创立的,童装有森林系的风格。除此以外没有更多想法。思维导引:写童装,自然文字是天真的,可爱的,单纯的。森林系,自然要写儿童与大自然的互动,如此一来,文字风格有了,主线有了,情境也有了,写起来是很快的。注:我交的初稿主角叫朵拉,后来对方提出把“朵拉”改成更中性一点的名字(原因是人家的童装不只有女童,还有男童,好吧,无力反驳的理由),当中的小细节也随之做了改动,现放上初稿,仅供交流学习。

完成作品:朵拉和她的(品牌名)梦

女孩的名字叫朵拉。

朵拉不愿意长大,尽管她已经工作了。

朵拉总是想起过去。

那时候,云朵不仅是白的,还是甜的,像棉花糖。树木不仅是绿的,还是活的,像藏着秘密的魔法师。

青草地上,朵拉迈开步子追逐蝴蝶,身上的小连衣裙如蝴蝶的翅膀一样美丽斑斓。

清水河里,朵拉光着脚丫,蹑手蹑脚地靠近水中的鱼儿,鱼儿跑了,朵拉沮丧三秒钟然后锲而不舍,继续前行。

山林中,被青葱树叶切割过的阳光在朵拉的身上撒下细碎的光影,她抬头,用心灵与藏在树木深处的动物对话。

海滩上,朵拉提着拖鞋,兴高采烈地捡拾贝壳,每一个贝壳,都是她心中的。

……

而今,时光荏苒,花季凋零,雨季渐行渐远。朵拉完成学业,到了一座陌生的城市工作、生活。面对落地玻璃外灯火迷离的霓虹,朵拉的思绪总是不由自主地随着时间的长河逆流而上。

为了纪念那段无忧无虑的时光,朵拉创立了(品牌名)。(品牌名)借由衣服活泼、阳光的颜色,亲近自然的图案,让父母们更关注孩子的童年,陪他们一起与大自然对话。

其实,朵拉知道,不是她想通过(品牌名)为小朋友的童年润色,而是想藉由(品牌名),找回属于她的遥远的感动。

其实,每个孩子都是朵拉,都有(品牌名)梦。

品牌故事创作总结
沟通、搜集、思考

品牌故事的文字风格是依据企业、品牌、产品的定位决定,不能单凭个人喜好,基于此,在创作前,一定要与企业方进行密切沟通,了解对方的想法与需求,即使对方没有具体想法,也要尽量让对方说出大体的方向,这样才能缩短创作的时间,起到事半功倍的效果。

具体到创作时,需要作者有发散的思维,客户提出的每一个点,作者都要准确把握,因为这些点就是作者创作的基本点。有了这些点,你就可以搜集资料,然后在资料的基础上想象,撰写,完成。

免责声明

    省心网内容均来自网络转载或网友提供,并不代表本站观点、立场,本站不为其真实性负责,只为传播网络信息为目的,如有异议请及时联系客服,我们将予以删除。

相关文章

在线客服
联系电话

添加微信获取解决方案