品牌故事写作方法!4点让你写好品牌故事!

很多人误以为品牌故事就只是编一个好玩的故事其实这是大错特错的一个好的品牌故事
不仅仅赋予的这个品牌性格,同时也是向消费者传达品牌精神的重要工具,好的品牌故事是消费者和品牌之间的“情感”切入点

品牌故事写作方法!4点让你写好品牌故事!
讲一个品牌故事,就要先为自己的品牌创立一个故事,当然是在企业和组织的真实情况下创造出来的。通常,故事的“蓝本”与如下三个问题相关:你在什么样的环境中与别人竞争?你的目标群体是谁?你的组织有什么样的能力?这三个问题重叠在一起,答案就构成了品牌故事的中心内容。这个中心内容一定是简约的、可信的。对很多企业来说,为故事做加法很容易,但做减法就有挑战。我们可以理解企业希望向外界传达自己的丰富、多元,但企业更要明白,你在做的是个公司,而非一个传奇,你需要用简单明了的表达告诉外界“我们公司是干什么的、我们公司代表着什么?第二为什么我是与众不同的?第三我的与众不同有什么价值?”这些都要基于事实,不能凭空捏造。
1.品类的故事品牌虽然是新品牌,但商品肯定不是全新的,所以这个商品的品类就有故事去讲述。比如你是做的是果蔬品牌,那么你就可以从果蔬的品种历史作为切入点,也可以从产品作为切入点。再比如是童装,那么你也可以从童装的一个小故事作为切入,比如父母和孩子关于衣服的一个感人小故事等。但不管是历史或是故事,即便不是100%真实,只要情感到位就可以了。
2.创始人故事既然是个新品牌,那么其实没有必要一定把创始人编的有多么传奇,根据创始人情怀的系列,深挖创始人创办品牌的初衷,目的及未来的畅想等。创始人代表的不仅仅是一个指挥,更重要的是品牌的对外形象。例如苹果的乔布斯,提到乔布斯,人们都会想起来苹果这个品牌,这就是作为创始人给品牌所带来的巨大的影响力。
3.品牌的态度很多人觉得对于一个新品牌来讲,谈品牌态度,谈人生哲学似乎有点不切实际。问题往往在于谈的态度跟品牌没有挂钩,不是从品牌实际出发的,不具备关联性,所以会觉得假大空。因此如果品牌故事讲品牌态度,那么前提是这个品牌确实在产品设计、功能、包装、销售环节、传播…所有的范围都是有着同样的态度,而不是一个跟别人没什么区别的品牌,那么你的品牌故事大可以放心的去谈品牌态度,谈品牌哲学。
4.当地的文化一些地域性的品牌,可以从当地的风土人情、文化特征作为切入。这样的品牌故事对于本地人来讲会有认同感和共鸣,对于外地人来说,会觉得好奇,并觉得这个品牌是有文化内涵的。这种品牌故事非常多,食品、茶、瓷器、甚至是饭店……当然,目前只是列举一些切入点大方向的例子,每个品牌都是的,因此切入点也应该是独特的,而且这些切入点也不是单一的,一个品牌故事中也应该从不同角度相互融合去写的,当你从不同的角度挖掘品牌的独特之处时,就不会担心跟其他类似的品牌混淆,没有差异性的问题。 

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